公司對(duì)域名、商標(biāo)、品牌的保護(hù)策略

對(duì)于仿冒品，有些公司使用第三方服務(wù)提供商進(jìn)行在線移除，而有些公司在各國(guó)向海關(guān)進(jìn)行注冊(cè)證書備案。大多數(shù)公司都覺(jué)得這個(gè)過(guò)程非常費(fèi)力，因此在不斷尋找途徑減少公司內(nèi)部的工作量。有些公司使用第三方供應(yīng)商監(jiān)控在線交易平臺(tái)，同時(shí)使用其他方分別監(jiān)控申請(qǐng)和注冊(cè)。

“對(duì)付仿冒品時(shí)，無(wú)論是線上還是市場(chǎng)中我們都本著零容忍政策，采取非常積極的措施，”一名電話與會(huì)者說(shuō)。如果仿冒品是在電子商務(wù)網(wǎng)站中出現(xiàn)，有些內(nèi)部團(tuán)隊(duì)會(huì)直接與平臺(tái)交涉。而對(duì)制藥業(yè)中的其他公司來(lái)說(shuō)，比較有效的方式是求助于監(jiān)管機(jī)構(gòu)（例如FDA），讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)去查處仿冒品?！?/p>

然后，與會(huì)者將其注意力放在了有關(guān)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的商標(biāo)問(wèn)題上。當(dāng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)第三方并允許其使用自己的標(biāo)志和標(biāo)識(shí)時(shí)，與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作管理執(zhí)行工作就尤為重要。另外還有一批專門監(jiān)控聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的第三方提供商，協(xié)助公司監(jiān)控哪些人正在對(duì)你的關(guān)鍵字和平臺(tái)出價(jià)。

在惡意誤植域名方面，有些與會(huì)者表示這對(duì)于企業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槠髽I(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)想要查處每一個(gè)搶注人。但出于資源方面考慮，有時(shí)這樣的想法并不實(shí)際，因此企業(yè)團(tuán)隊(duì)必須評(píng)估該網(wǎng)站的流量。但是，如果是主推產(chǎn)品或者訪問(wèn)量被別人奪走，企業(yè)團(tuán)隊(duì)常常必須采取措施。其他與會(huì)者采取的方式是，不理會(huì)誤植域名問(wèn)題，因?yàn)樗阉鞣绞揭呀?jīng)使形勢(shì)發(fā)生了變化。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)詐騙和維權(quán)，與會(huì)者對(duì)使用相似名稱的的詐騙網(wǎng)站追究責(zé)任，因?yàn)檫@會(huì)對(duì)公司、產(chǎn)品以及服務(wù)的聲譽(yù)和信譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響。

與會(huì)者分享了一個(gè)有關(guān)在線移除的策略，即使用版權(quán)登記。“許多未授權(quán)賣方會(huì)提取合法網(wǎng)站上的合法照片，將這些照片列為合法產(chǎn)品，而實(shí)際其產(chǎn)品并不合法?！币幻c會(huì)者解釋。“雖然推薦對(duì)圖片的版權(quán)進(jìn)行登記，但在美國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)上并不需要登記版權(quán)。你只要提供一個(gè)版權(quán)圖片鏈接，這些平臺(tái)就可以驗(yàn)證原始來(lái)源。而在其他國(guó)際市場(chǎng)，還是推薦進(jìn)行聯(lián)邦登記?！绷硪幻娫捙c會(huì)者表示。

在APP世界里

之后的討論轉(zhuǎn)向了名稱被第三方用來(lái)創(chuàng)建 APP的情況。許多與會(huì)者都表示，要讓平臺(tái)/公司撤下APP需要四到八周的時(shí)間，而覆蓋各個(gè)平臺(tái)、與大型APP商店之間有關(guān)系的第三方服務(wù)商能夠使明顯的問(wèn)題得到快速響應(yīng)。同時(shí)還有第三方服務(wù)商能夠協(xié)助域名維權(quán)，掃描APP平臺(tái)查看是否有潛在的侵權(quán)APP，然后根據(jù)品牌所有者的指令追蹤具體目標(biāo)。雖然使用第三方服務(wù)可以成為域名維權(quán)總體方案的一部分，但99%的情況下所有的工作都在公司內(nèi)部完成，而且非常耗時(shí)。