媒體監(jiān)測平臺發(fā)布新頂級域名報告

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上有這么多的新域名后綴，我們很難去衡量單一一個新頂級域名的成功。有很多方式可以比較，例如總域名申請量，終端網(wǎng)站數(shù)量，溢價域名銷售額，域名交易市場價值，等等。很多這些測量標(biāo)準(zhǔn)是可以幫助我們理解一些域名后綴的發(fā)展，然后單一的總注冊量這樣的標(biāo)準(zhǔn)并不能告訴我們完整的情況，并會給我們造成錯誤的估計和偏差，導(dǎo)致免費或接近免費的促銷，單一的大量域名持有人，和其他可導(dǎo)致高估注冊數(shù)量的原因。

我們相信更為可靠的衡量一個頂級域綜合成功度的標(biāo)準(zhǔn)是使用量。真實使用量是當(dāng)一個人或者企業(yè)使用一個域名作為他們的企業(yè)或者網(wǎng)站的主要網(wǎng)址。當(dāng)一個正在運營的企業(yè)或者終端用戶啟用了他們的域名，并宣傳以這個域名建造的網(wǎng)站，投資這個域名并將這個域名續(xù)費了多年，因為他們將這個域名作為他們的網(wǎng)絡(luò)身份。這樣的企業(yè)就會將他們的時間和資金投入到他們信任并且認(rèn)為有價值的域名中。這樣的域名就成為了他們品牌營銷和公關(guān)活動的一個主要活躍成分。

當(dāng)媒體寫文章或者關(guān)注這些企業(yè)的時候，域名通常會在這些媒體文章和公告中被提及。這樣就會增加公眾對被經(jīng)常被媒體提及的域名后綴的認(rèn)知、熟悉和信任度。

Meltwater是一個媒體監(jiān)控軟件平臺，它可以收集在線媒體印象（文章）的數(shù)據(jù)，例如當(dāng)有些關(guān)鍵詞，具體指同一個域名后綴的域名在網(wǎng)絡(luò)和文章里被提及的時候。這樣的例子有：

在資訊或者博客中用新頂級域名的新舊企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、明星、個人。

在新聞通告中提到的使用新頂級域名的企業(yè)。

這份報告利用了Meltwater這個平臺來分析了將近600萬份媒體印象文章，時間跨度為6個月（2017年1月1日至2017年6月30日），搜索了被媒體提及的10個域名后綴：.xyz, .top, .loan, .club, .win, .online, .vip. .wang, .site 和.bid. 在這份報告撰寫時間中，這10個后綴是根據(jù)NTLDStats.org官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示總注冊量排名前10 的新頂級域名。

在這份報告中，我們分析了這些后綴的幾個方面包括媒體印象、國家、語言、人群觸達(dá)、情感。全部10個后綴我們運用了統(tǒng)一的測量標(biāo)準(zhǔn)和測量方式。為了能專一的衡量域名使用量，由域名注冊局發(fā)出的通告或者宣傳，或者是任何提及到域名行業(yè)和新頂級域名，或者專門介紹某注冊局的這類文章都被我們從搜索結(jié)果中刪除。

報告數(shù)據(jù)總結(jié)： 當(dāng)我們用媒體印象文章數(shù)量初始數(shù)據(jù)分析的時候，前3名后綴分別是：.CLUB域名, 14519次媒體印象；.XYZ域名, 10770次媒體印象；.ONLINE域名, 9595次媒體印象。當(dāng)用媒體印象數(shù)據(jù)對比總注冊量數(shù)據(jù)的時候，前3名后綴分別是：.CLUB 每1000個注冊量有13.29次媒體印象；.ONLINE, 每1000個域名注冊量有12.87次媒體印象； 和.SITE域名,每1000個注冊量有6.55次媒體印象。而對于文章積極的情感態(tài)度方面分析來說，前3名后綴分別是：.CLUB一共有4300篇積極的文章報道；.ONLINE, 2200篇積極的文章報道；.XYZ, 2189篇積極的文章報道。