“國(guó)貨之光”跌落神壇 老干媽轉(zhuǎn)型改走“流量路線”了？

　　近年來，隨著中國(guó)品牌文化意識(shí)地覺醒，很多國(guó)貨紛紛走出國(guó)門。而作為“國(guó)貨之光”的老干媽，其腳步更是遍布世界各個(gè)角落，一度被“封神”，成為一個(gè)不可復(fù)制的傳奇！

　　最火爆的時(shí)候，老干媽曾出口到全球150多個(gè)國(guó)家，一年賣出6億多瓶，一天賣出130萬(wàn)瓶，銷量相當(dāng)驚人。而憑借著老干媽辣椒醬，老干媽的創(chuàng)始人陶華碧也于2012年以36億的身價(jià)登上胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜，成為外國(guó)人眼中，“中國(guó)最火辣的女人”。而在此前，陶華碧不過是一位被迫養(yǎng)家糊口的單身媽媽，每天為著生計(jì)而發(fā)愁。


　　在經(jīng)營(yíng)了近20年的時(shí)間后，2014年，陶華碧退出對(duì)老干媽的持股，2017年底，徹底將經(jīng)營(yíng)管理權(quán)交給兒子們。新的管理層接任后，這個(gè)國(guó)民辣醬品牌似乎在尋求新的突破口，向來以“不上市、不宣傳、不融資”自居的老干媽，突然間宣傳不斷。從2018年試水跨界登上紐約時(shí)裝周，到近期推出一則《擰開干媽》的“魔性廣告”……老干媽畫風(fēng)突變，讓人有點(diǎn)摸不著頭腦！

　　如果把市場(chǎng)比作是娛樂圈的話，那么陶華碧時(shí)期的“老干媽”就像低調(diào)、有演技的青衣，而二代掌舵人經(jīng)營(yíng)的“老干媽”更多地會(huì)偏向于走流量路線，時(shí)不時(shí)露臉上個(gè)熱搜。這樣的轉(zhuǎn)型不能完全說不好，畢竟實(shí)力在的前提下，有流量對(duì)于老干媽后續(xù)的發(fā)展也不是什么壞事。


　　不過或許是“轉(zhuǎn)型”的步子跨得太大，不少老干媽的死忠粉們表示，老干媽的味道有點(diǎn)不一樣了，“我以為就我覺得變味了呢，問了問朋友都覺得不好吃了”、“總感覺差點(diǎn)什么”。

　　而且雖然宣傳普天蓋地，但是老干媽官網(wǎng)門面的
域名
依然還是使用的。com.cn后綴——laoganma.com.cn，而與其品牌契合度最高的laoganma.com似乎并不在老干媽品牌的手中。
聚名網(wǎng)
Whois信息顯示，laoganma.com注冊(cè)于2003年8月，并于今年1月份有相關(guān)信息變更。由于該域名未被
建站
，所以關(guān)于該域名持有方的信息，尚沒有明確的定論。不過結(jié)合近年來，老干媽在品宣上的積極性，其拿下laoganma.com可能性還是相當(dāng)高的。


　　在經(jīng)歷了無限風(fēng)光之后的老干媽，雖然相比于同類其他產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)猶在，但不可否認(rèn)其頹勢(shì)也逐漸顯露出來。面對(duì)發(fā)展的瓶頸，新管理層又會(huì)想出什么營(yíng)銷新招呢？大家覺得“老干媽”會(huì)順勢(shì)拿下正牌域名laoganma.com嗎？