盒馬鮮生：揚(yáng)言打倒半個(gè)美團(tuán)，如今連個(gè)域名都舍不得買？

　　眾所周知，這幾年國(guó)內(nèi)的生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在的年輕一代幾乎成為了生鮮消費(fèi)的主力軍。

　　生鮮電商的市場(chǎng)滲透率僅約為3%，被稱為是“電商領(lǐng)域的最后一片藍(lán)?！?，這吸引了大批公司加入……


　　盒馬鮮生啟用組合
域名
freshhema.com

　　盒馬鮮生是阿里巴巴旗下全資子公司，是阿里新零售的第一樣本，盒馬生鮮致力于打造“餐飲+超市+APP電商+物流”線上線下一體化的新零售模式。去年7月首店上海金橋店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單店盈利，為了讓用戶在下載使用盒馬鮮生時(shí)更放心，盒馬鮮生啟用了組合域名freshhema.com上線了新官網(wǎng)。

　　域名freshhema.com主體中的“fresh”是“新鮮”的意思，“hema”則對(duì)應(yīng)“盒馬”的全拼，組合在一起既契合品牌名字，也利于用戶輸寫和記憶，對(duì)品牌推廣大有裨益。

　　不過(guò)，略為遺憾的是，盒馬網(wǎng)絡(luò)并未保護(hù)相關(guān)
品牌域名
freshhema.cn/.com.cn/.net。更可惜的是，與其品牌名字直接對(duì)應(yīng)的域名hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net均不在名下。目前，hemafresh.com正在出售中，hemafresh.cn/.net/.com.cn也均投資人手里。


　　勁敵每日優(yōu)鮮的域名保護(hù)

　　同樣是生鮮電商平臺(tái)，每日優(yōu)鮮在域名保護(hù)方面就做的十分到位。

　　每日優(yōu)鮮成立于2014年11月，客戶以年輕人為主，通過(guò)O2O的模式為客戶提供商品，也是騰訊投資成員企業(yè)，致力于重構(gòu)供應(yīng)鏈，連接優(yōu)質(zhì)生鮮生產(chǎn)者和消費(fèi)者，為用戶提供極致的生鮮電商服務(wù)體驗(yàn)。

　　每日優(yōu)鮮啟用的域名是missfresh.cn，該域名有“想念新鮮”的含義，很適合生鮮電商平臺(tái)使用，雖是個(gè)英文域名，但也屬于較容易記憶、輸入的類型。

　　即便用的是英文域名，每日優(yōu)鮮對(duì)品牌保護(hù)也沒有忽視，名下持有missfresh.com.cn/.net，以及“每日優(yōu)鮮”全拼域名meiriyouxian.com/.cn/.com.cn/.net。

　　除了域名保護(hù)的好之外，“全而精”的產(chǎn)品策略也很是成功。2019年第一季度，每日優(yōu)鮮APP月活用戶達(dá)到680.8萬(wàn)，并吸引到了49.2%的行業(yè)新增用戶，而短短半年之后，每日優(yōu)鮮APP月活用戶已破1000萬(wàn)大關(guān)，與小程序一起，這一數(shù)字更是突破了2500萬(wàn)，穩(wěn)居生鮮電商行業(yè)首位。

　　不過(guò)盒馬鮮生也不閑著，2018年4月，盒馬首席執(zhí)行官侯毅宣布盒馬在上海和北京開通24小時(shí)服務(wù)。在盒馬推出新服務(wù)時(shí)，有一個(gè)細(xì)節(jié)被很多人忽略：“盒馬鮮生”改名了——去除了名稱中的“鮮生”二字，只保留了“盒馬”，但是小編查詢發(fā)現(xiàn)品牌相關(guān)域名hema.com/.cn/.net等相關(guān)域名都不在其名下。

　　盒馬鮮生CEO侯毅曾說(shuō)過(guò)：“要打掉美團(tuán)一半估值”（當(dāng)時(shí)美團(tuán)估值200億美元），我想，未來(lái)盒馬除了要做好生鮮市場(chǎng)服務(wù)之外，在域名保護(hù)方面也要更用心才是。